Главная / Новичкам / Что такое ранжирование сайта в поисковых системах? Что влияет на ранжирование. Факторы ранжирования

Что такое ранжирование сайта в поисковых системах? Что влияет на ранжирование. Факторы ранжирования


			
		Что такое ранжирование сайта в поисковых системах? Что влияет на ранжирование. Факторы ранжирования

В данной статье вы узнаете о том, что такое ранжирование сайта и какие факторы на него влияют, а так же какие нюансы следует учитывать при оптимизации вашего сайта. Речь пойдет об основных требованиях поисковиков относительно релевантности страницы и принципах отбора сайтов; о том, как существенно повысить позиции веб-ресурса в поисковой выдаче и грамотно его оптимизировать, избегая типичных ошибок.

Что такое ранжирование?


			
		Что такое ранжирование сайта в поисковых системах? Что влияет на ранжирование. Факторы ранжирования

Ранжирование сайта представляет собой комплекс специальных алгоритмов, используя которые поисковые системы выстраивают сайты в порядке соответствия запросам пользователя. Каждый поисковик (Яндекс, Google и т.д.) имеет свою собственную систему алгоритмов. Чем сильнее с точки зрения поисковика контент на ресурсе соответствует запросу пользователя, тем выше он будет расположен в поисковой выдаче.

Сайт оценивается поисковиками в соответствии с более чем 800 факторов. В этой статье мы рассмотрим некоторые из них.

Внутренние факторы ранжирования


			
		Что такое ранжирование сайта в поисковых системах? Что влияет на ранжирование. Факторы ранжирования

К внутренним факторам относятся те, на которые может повлиять сам владелец веб-ресурса. С эволюцией интернета поисковые системы  улучшают и усложняют алгоритмы ранжирования, в связи с чем возрастает актуальность внутренних факторов.

Основные внутренние факторы:

  • Релевантность страницы (степень соответствия содержания текста пользовательскому запросу).
  • Объем текста. Оптимальное количество текста на странице в среднем — 2000-3000зн. Такой объем текста повышает вероятность попадания в топ поисковой выдачи, в то время как меньший, наоборот, понижает эту вероятность.
  • Ключевые слова и их количество на странице. В большой объем текста легче вписать необходимое количество ключевых слов. Лучше всего, если ключевое слово встречается в тексте несколько раз в точном вхождении.
  • Частота использования ключевого слова. Оптимальная плотность ключевого слова в тексте — 5-7% (показатель действителен для фраз с одним словом). Страница со слишком низким показателем будет проигнорирована поисковой системой; со слишком высоким — вызовет сомнения и может быть расценена как спам.
  • Распределение ключевых слов по странице. Чем выше на странице расположено ключевое слово, тем успешнее будет проиндексирована страница с помощью поискового робота.
  • Грамотное оформление текста. Текст, содержащий навигацию, таблицы и списки, оформленный с помощью HTML-тегов, расценивается поисковой системой как более читабельный, чем никак не оформленный.
  • Title. Этот тег является одним из наиболее значимых для поисковиков — именно его содержание отображается на странице выдачи. Если текст заголовка в точности соответствует запросу, то вероятность перехода пользователя на эту страницу становится высокой.
  • Description. Данный мета-тег является заглавием страницы и оказывает влияние не столько на ранжирование, сколько на количество трафика, получаемого из поисковых систем. Он служит для описания страницы интернет-ресурса, поэтому чем интереснее и привлекательнее он выглядит, тем скорее у пользователя возникнет желание перейти на эту страницу.
  • Заголовки H1-H3 также оказывают существенное влияние на ранжирование сайта (особенно H1).
  • Количество страниц на сайте. Увеличение этого показателя способно значительно улучшить его видимость для поисковых систем, при этом желательно, чтобы новые страницы появлялись на площадке через равномерные промежутки времени.
  • Доменный фактор. Хорошо, если название домена будет совпадать с ключевым запросом. Чем «старше» домен, тем лучше. Желательно, чтобы у сайта был один постоянный владелец. Долго существующий сайт с открытой информацией скорее завоюет «доверие» со стороны поисковых систем.
  • Обновление старой информации на страницах поможет повысить актуальность содержимого на вашем сайте.
  • Синонимы ключевых слов. Их стоит употреблять — такие синонимы помогают поисковым системам сделать вывод относительно того, о чем идет речь на странице.
  • Уникальность изображений и их SEO-оптимизированность (теги alt и title).
  • Исходящие ссылки. Ссылки на проверенные, авторитетные веб-ресурсы с высокой степенью релевантности повышают релевантность страницы, однако чрезмерное использование исходящих ссылок только ухудшит этот показатель.
  • Внутренние входящие ссылки. Чем больше количество внутренних ссылок на странице, тем выше может быть релевантность страницы по ключевым запросам. При этом, имеет значение и качество таких ссылок — ссылка с главной страницы даст больше «веса», чем с одинаковой по уровню.
  • Битые ссылки могут понизить рейтинг сайта.
  • Грамматические и орфографические ошибки могут также снизить рейтинг.
  • URL страницы. Слишком длинный URL будет расценен поисковиком с негативной стороны; использование ключевых слов повысит релевантность.
  • Наличие встроенных видеороликов с Youtube позитивно воспринимается поисковыми роботами (особенно Google).
  • Отзывы о сайте также способны оказать положительное влияние на его видимость  для поисковых систем.

Внешние (ссылочные факторы ранжирования сайта)

Цитируемость сайта в значительной степени влияет на его ранжирование в поисковых системах (особенно Google). При этом стоит учитывать, что поисковые системы определяют не только количество, но и качество входящих ссылок.

Факторы, повышающие качество внешних ссылок

  • Ссылки с крупных и авторитетных ресурсов ценнее, чем с мелких и малоизвестных.
  • Наличие ссылок со стороны конкурентов. Такие ссылки повышают авторитетность сайта.
  • Анкор. Ключевые слова, которые содержит текст ссылки, также играют свою роль в ранжировании сайта, поэтому их стоит использовать.
  • Возраст домена входящей ссылки (чем он выше, тем выше ценность такой ссылки)
  • Количество ссылок с разных IP-адресов
  • Количество ссылок с доменов верхнего уровня
  • Количество ссылающихся страниц каждого сайта
  • тИЦ (тематический индекс цитирования)
  • Ссылки разного вида и с разнообразных источников — это заставляет внешние ссылки выглядеть более «естественно»
  • Околоссылочный текст. Поисковая система может определить контекст, в котором дана ссылка, и определить ее по этому принципу как позитивную или негативную.
  • Позиция ссылки. Желательно, чтобы ссылка была расположена в начале контента страницы.
  • Релевантность анкоров значительно влияет на ценность внешней ссылки.
  • Платные (спонсорские) ссылки не настолько ценны, как другие внешние ссылки.
  • Если домены находятся в одной зоне, ссылки с доменов региональных сайтов могут учитываться как более ценные.
  • Ценность внешней ссылки также зависит от близости тематики интернет-ресурса
  • Ссылки с Википедии добавляют доверия сайту.
  • Ссылки с домена верхнего уровня оцениваются выше, чем с поддомена.
  • Google считывает сквозные ссылки на странице как одну.
  • Ссылки со страниц-хабов ценнее, чем с других.
  • Чрезмерный обмен ссылками может быть расценен как мошенническая схема.
  • Если страница поддерживает микроразметку, у нее больше шансов оказаться выше других страниц в поисковых результатах.

Поведенческие (пользовательские) факторы и их влияние на ранжирование сайта

При оптимизации не стоит забывать и о поведенческих факторах — поисковые системы следят за тем, что пользователь делает на странице выдачи и как ведет себя после того, как переходит на сайт. Если страница вашего интернет-ресурса расположена на одной из первых строк в выдаче, но при этом пользователи настойчиво ее пропускают — это тревожный сигнал. Если же после перехода на ваш сайт пользователь в скором времени опять возвращается к поиску — значит контент, представленный на вашей странице, не до конца соответствовал запросу. На первых строчках поисковой выдачи такая страница надолго не останется. Хорошо, если пользователь задержится на вашем сайте как минимум на минуту и сделает не менее 2-3 внутренних переходов.


			
		Что такое ранжирование сайта в поисковых системах? Что влияет на ранжирование. Факторы ранжирования

Что влияет на поведенческие факторы ранжирования сайта?

  • Хороший дизайн — необходимое условие успешности сайта.

  • Кликабельность сайта живыми пользователями также влияет на рейтинг страниц при ранжировании.

  • Прямые заходы на сайт делают его более авторитетным для поисковика.

  • Повторные заходы

  • Если страница сайта добавлена в закладки браузера пользователя, это может повысить рейтинг при ранжировании.

  • Длительность времени, проведенного пользователями на вашем интернет-ресурсе.

  • Пользовательская активность на сайте — наличие комментариев, репостов страниц в соцсетях и т.п. При этом важную роль играет авторитет комментирующих и ссылающихся авторов.

Коммерческие факторы ранжирования сайта


			
		Что такое ранжирование сайта в поисковых системах? Что влияет на ранжирование. Факторы ранжирования

Эти факторы отвечают за надежность и безопасность интернет-магазина. К ним можно отнести:

  • Подробная контактная информация, размещенная на веб-ресурсе. Контактные данные должны быть актуальными на данный момент и оформленными правильным образом. Рекомендуется разместить на этой странице подробную карту со схемой проезда. Также можно добавить контакты менеджеров, отвечающих за конкретную отрасль; желательно при этом указать их имя и прикрепить фотографию.

  • Наличие страниц/каналов в соц. сетях, грамотно оптимизированных

  • Следите за тем, чтобы среди рекламы на вашем ресурсе отсутствовала реклама ваших прямых конкурентов.

  • Агрессивная и навязчивая реклама в виде всплывающих баннеров может вызвать недоверие пользователей.

  • Большое количество товаров, которых нет наличии, может негативно отразиться на ранжировании интернет-магазина. Вместо этого лучше добавить возможность предзаказа или уведомления о наличии товара.

  • Товар должен иметь детальное описание и качественную фотографию.

  • «Живые» отзывы покупателей повышают уровень доверия пользователя к интернет-магазину.

  • Наличие информации о способах доставки. Желательно, чтобы способы доставки и оплаты были разнообразными.

  • Наличие платного номера, начинающегося на 8 800, учитывается поисковиком.

  • Наличие «живой» поддержки на страницах интернет-магазина.

  • Домен должен быть читабельным и легко запоминающимся.

Технические факторы ранжирования сайта

Какие еще факторы оказывают влияние на ранжирование?

  • Вес и траст сайта. Чем он больше, тем выше рейтинг.

  • Скорость сайта. Чем выше рейтинг страницы, тем меньше у нее время загрузки.

  • Наличие зеркала сайта

  • Длина ссылок. Слишком длинные URL негативно оцениваются поисковой системой.

  • Исключение дублей страниц.

  • Канонические ссылки. С помощью этого инструмента можно указать, какую именно страницу из группы похожих нужно проиндексировать.

  • Карта сайта. Ее наличие позволяет поисковым системам быстрее находить страницы сатйах.

  • Наличие сертификата SSL на сайтах, где требуется авторизация. Этот сертификат проиндексируется поисковой системой, которая воспринимает HTTPS как фактор доверия.

  • Наличие мобильной версии. Сайты, чья мобильная версия отражается некорректно, могут ранжироваться ниже.

Советы вебмастерам

  • 1 Регулярно обновляйте контент — дополняйте и улучшайте тексты на сайте
  • 2 Не работайте с использованием ссылочного спама
  • 3 Не занимайтесь подменой контента
  • 4 Не используйте скрытый редирект — это влечет за собой штрафы и даже может стать причиной исключения из поисковой выдачи.
  • 5 Чреземерная оптимизация сайта может быть воспринята как попытка накрутки.
  • 6 Не занимайтесь накруткой поведенческих факторов.

В заключении

Подводя итог, можно сделать следующий вывод — для успешного ранжирования сайта в поисковых системах необходимо принять комплексные меры по его продвижению:

— Создать уникальный и оптимизированный контент
— Обеспечить хорошие поведенческие факторы
— Настроить качественную оптимизацию
— Обеспечить сайт ссылочной массой

Необходимо заметить, что факторы сами по себе не имеют отношения к реальности. Следует создавать сайты в первую очередь для людей — это будет высоко оценено поисковыми системами. 

О нас earnearnings

Смотрите также

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

Иногда все старания по внешнему продвижению сайта оказываются неэффективными. Причина часто кроется в том, что ...